唯品会市场营销环境SWOT分析

在市场营销环境swot分析中，我以唯品会特卖网站为调查分析对象深入研究。

一、唯品会公司简介

xx唯品会信息科技有限公司（NYSE：VIPS）成立于20xx年8月，总部设在xx，旗下网站于同年12月8日上线。唯品会是一家专门做特卖的网站，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。

唯品会在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。即每天早上10点和晚上8点准时上线200多个正品品牌特卖，以低至1折的折扣实行3天限时抢购，为消费者带来“网上逛街”的愉悦购物体验和超高性价比的购物惊喜。

二、唯品会SWOT矩阵分析图

三、简要评价

唯品会作为中国广大电商中的一个部分，“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的电商模式无疑是一种创新，但是在中国现代化发展如此迅速、电商数量如此庞大的情况下，先发是唯品会的最大优势，意味着在成本较低时首先积累到大量用户和品牌知名度。

但是其品牌声誉与号召力方面相对薄弱；品牌渠道资源明显不及佳品会等竞争对手，不能保证高端品牌的稳定供应，被动增加了二、三线品牌，不利于品牌塑造和用户培育；奢侈品作为特殊商品，在物流配送方面有更高的要求。

唯品会目前采用第三方物流进行商品配送。这样在商品包装—出货—送至用户等环节就很难自己控制与掌握，因此商品在运送途中出现问题的概率也大大提升。

唯品会要时刻抓住中国现在市场营销的机遇，一步一步壮大自己的实力，提高自己的信誉，与物流方多沟通，尽量减少起，减少产品运输途中风险，减少亏损，逐步提高自己在电商市场中的声誉。